# Segmentation du touriste sportif : actif, passif et nostalgique

Tourisme · Bachelor 3

> Typologie de Gibson et distinction sport hard et soft pour cibler les offres.

## Introduction

Le tourisme sportif regroupe des publics variés. Heather Gibson distingue trois catégories : le tourisme sportif actif (participer), le tourisme d'événement (assister) et le tourisme nostalgique (visiter des lieux liés au sport).

On différencie aussi le sport « hard » (compétitif, intense) et « soft » (récréatif, occasionnel). Cette segmentation guide l'offre, le marketing et les services.

## Objectifs d'apprentissage

- Présenter la typologie de Gibson
- Distinguer sport hard et soft
- Adapter une offre à un segment

## Concepts clés

- **Typologie** : Actif, événementiel, nostalgique.
- **Intensité** : Hard (compétition, performance) ou soft (loisir, découverte).
- **Offre ciblée** : Équipement, hébergement et services adaptés au segment.

## Conclusion

La segmentation permet de concevoir des produits sportifs distincts et d'éviter une offre indifférenciée.

Une destination peut combiner plusieurs segments en les adressant de façon spécifique.

## Cartes

### Qui a proposé la typologie en trois catégories ?

Heather Gibson.

### Quels sont les trois types de Gibson ?

Actif, événementiel, nostalgique.

### Qu'est-ce que le tourisme sportif actif ?

Voyager pour pratiquer un sport.

### Qu'est-ce que le tourisme nostalgique ?

Visiter des lieux ou musées liés à l'histoire sportive.

### Que désigne sport hard ?

Pratique intense et compétitive.

### Que désigne sport soft ?

Pratique récréative et occasionnelle.

### Quels besoins pour le hard ?

Installations spécialisées, encadrement, équipements.

### Quels besoins pour le soft ?

Accessibilité, location de matériel, initiation.

### Pourquoi segmenter ?

Pour adapter l'offre et la communication à chaque public.

## Glossaire

- **Tourisme sportif** : Voyage lié à la pratique ou à l'observation d'un sport.
- **Sport hard** : Pratique compétitive et intensive.
- **Sport soft** : Pratique de loisir.
- **Tourisme nostalgique** : Visites de lieux liés au sport.
- **Segmentation** : Découpage du marché en groupes homogènes.
- **Offre sportive** : Ensemble de produits sportifs proposés.

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