Segmentation du touriste sportif : actif, passif et nostalgique
Tourisme · Bachelor 3
Typologie de Gibson et distinction sport hard et soft pour cibler les offres.
Introduction
Le tourisme sportif regroupe des publics variés. Heather Gibson distingue trois catégories : le tourisme sportif actif (participer), le tourisme d'événement (assister) et le tourisme nostalgique (visiter des lieux liés au sport).
On différencie aussi le sport « hard » (compétitif, intense) et « soft » (récréatif, occasionnel). Cette segmentation guide l'offre, le marketing et les services.
Objectifs d'apprentissage
- Présenter la typologie de Gibson
- Distinguer sport hard et soft
- Adapter une offre à un segment
Concepts clés
- Typologie
- Actif, événementiel, nostalgique.
- Intensité
- Hard (compétition, performance) ou soft (loisir, découverte).
- Offre ciblée
- Équipement, hébergement et services adaptés au segment.
Conclusion
La segmentation permet de concevoir des produits sportifs distincts et d'éviter une offre indifférenciée.
Une destination peut combiner plusieurs segments en les adressant de façon spécifique.
Cartes
- Qui a proposé la typologie en trois catégories ?
- Heather Gibson.
- Quels sont les trois types de Gibson ?
- Actif, événementiel, nostalgique.
- Qu'est-ce que le tourisme sportif actif ?
- Voyager pour pratiquer un sport.
- Qu'est-ce que le tourisme nostalgique ?
- Visiter des lieux ou musées liés à l'histoire sportive.
- Que désigne sport hard ?
- Pratique intense et compétitive.
- Que désigne sport soft ?
- Pratique récréative et occasionnelle.
- Quels besoins pour le hard ?
- Installations spécialisées, encadrement, équipements.
- Quels besoins pour le soft ?
- Accessibilité, location de matériel, initiation.
- Pourquoi segmenter ?
- Pour adapter l'offre et la communication à chaque public.
Glossaire
- Tourisme sportif
- Voyage lié à la pratique ou à l'observation d'un sport.
- Sport hard
- Pratique compétitive et intensive.
- Sport soft
- Pratique de loisir.
- Tourisme nostalgique
- Visites de lieux liés au sport.
- Segmentation
- Découpage du marché en groupes homogènes.
- Offre sportive
- Ensemble de produits sportifs proposés.