# Sondages : échantillonnage, quotas et pondération

Journalisme & communication · Bachelor 3

> Comparer méthodes probabilistes et par quotas, non-réponse et redressement d'un échantillon.

## Introduction

La qualité d'un sondage dépend d'abord de la façon dont l'échantillon est constitué. Dans l'échantillonnage probabiliste, chaque personne de la population a une probabilité connue d'être sélectionnée à partir d'une base de sondage ; les formules d'incertitude s'appliquent alors rigoureusement. Dans la méthode des quotas, l'institut recrute des répondants pour reproduire la structure de la population (âge, sexe, région, formation), sans garantie statistique formelle.

La non-réponse est un problème majeur : les personnes qui acceptent de répondre diffèrent souvent de celles qui refusent. Les instituts corrigent par la pondération (ou redressement), qui donne plus de poids aux groupes sous-représentés. La correction n'est toutefois valable que si les variables de pondération expliquent bien les opinions mesurées.

Aujourd'hui, une part importante des enquêtes repose sur des panels en ligne, dont les participants sont volontaires. Les journalistes doivent donc interroger la méthode, la taille de l'échantillon, la date et le mode d'administration avant de présenter un résultat.

## Objectifs d'apprentissage

- Distinguer échantillonnage probabiliste et par quotas
- Définir base de sondage et non-réponse
- Expliquer la pondération et ses limites
- Évaluer la fiabilité d'un panel en ligne
- Poser les bonnes questions méthodologiques à un institut

## Concepts clés

- **Échantillon probabiliste** : Sélection aléatoire où chaque personne a une probabilité connue d'être choisie.
- **Méthode des quotas** : Recrutement guidé par des catégories pour refléter la population.
- **Non-réponse** : Absence de réponse de personnes sollicitées, source de biais si elles diffèrent des répondants.
- **Pondération** : Correction qui ajuste le poids des répondants pour rapprocher l'échantillon de la population.

## Conclusion

Un sondage vaut ce que vaut son échantillon : comprendre la sélection, la non-réponse et la pondération est le premier réflexe d'un journaliste face à un chiffre.

## Cartes

### Qu'est-ce qu'un échantillonnage probabiliste ?

Une sélection aléatoire où chaque personne de la population a une probabilité connue et non nulle d'être tirée.

### Qu'est-ce qu'une base de sondage ?

La liste ou le dispositif à partir duquel on tire l'échantillon (registre, annuaire, numéros).

### En quoi consiste la méthode des quotas ?

Recruter des répondants pour reproduire la structure de la population selon des critères comme l'âge, le sexe et la région.

### Quel est l'inconvénient des quotas ?

Absence de garantie probabiliste : la sélection au sein de chaque quota n'est pas aléatoire.

### Qu'est-ce que la non-réponse ?

Le fait que des personnes contactées ne répondent pas ; elle biaise le résultat si leurs opinions diffèrent.

### Qu'est-ce que la pondération ?

Un ajustement qui accorde plus de poids aux groupes sous-représentés pour approcher la structure de la population.

### Quand la pondération est-elle insuffisante ?

Quand les variables utilisées n'expliquent pas l'opinion : les non-répondants restent alors différents.

### Qu'est-ce qu'un panel en ligne ?

Un groupe de volontaires inscrits auprès d'un institut et sollicités régulièrement pour des enquêtes.

### Que demander à un institut avant de publier ?

Mode d'administration, dates, taille, méthode d'échantillonnage, pondération, formulation exacte et commanditaire.

## Glossaire

- **Base de sondage** : Liste d'où l'échantillon est tiré.
- **Quotas** : Catégories imposées pour refléter la population.
- **Biais de non-réponse** : Distorsion due à des refus différents selon les opinions.
- **Pondération** : Ajustement du poids des répondants.
- **Panel** : Groupe de répondants volontaires et récurrents.
- **Représentativité** : Capacité de l'échantillon à refléter la population.

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