# Relations publiques : modèles de Grunig et relations médias

Journalisme & communication · Bachelor 3

> Les quatre modèles de Grunig et Hunt et la pratique des relations avec les médias.

## Introduction

Les relations publiques (RP) gèrent les relations d'une organisation avec ses publics. Elles ne se réduisent pas à la promotion : elles visent la compréhension mutuelle, la légitimité et la confiance.

James Grunig et Todd Hunt ont proposé quatre modèles : agence de presse (publicity), information publique, asymétrique bidirectionnel et symétrique bidirectionnel. Le dernier, fondé sur le dialogue et l'ajustement mutuel, est présenté comme idéal, même si la pratique reste souvent asymétrique.

Les relations médias en sont une composante concrète : communiqués, dossiers de presse, conférences, interviews. Le journaliste y reste indépendant : la séparation entre contenu rédactionnel et communication payante est un principe de déontologie, que rappellent les codes de la profession.

## Objectifs d'apprentissage

- Présenter les quatre modèles de Grunig et Hunt
- Distinguer RP, publicité et journalisme
- Rédiger un communiqué de presse efficace
- Discuter la déontologie des relations médias

## Concepts clés

- **Modèle symétrique** : Communication fondée sur le dialogue et l'ajustement mutuel entre organisation et publics.
- **Communiqué de presse** : Texte court annonçant une information utile aux médias.
- **Relations médias** : Pratiques d'échange avec les journalistes pour informer sur l'organisation.
- **Indépendance rédactionnelle** : Principe selon lequel la rédaction décide seule de ce qu'elle publie.

## Conclusion

Les modèles de Grunig et Hunt offrent une grille pour analyser les pratiques de RP. La relation avec les médias exige professionnalisme, rigueur et respect de l'indépendance des journalistes.

## Cartes

### Quels sont les quatre modèles de Grunig et Hunt ?

Agence de presse, information publique, asymétrique bidirectionnel, symétrique bidirectionnel.

### Quel est le modèle de l'agence de presse ?

Diffuser un message pour attirer l'attention, sans souci d'exactitude ni de retour.

### Qu'est-ce que le modèle d'information publique ?

Diffuser des informations exactes, mais de manière unilatérale.

### Que caractérise le modèle asymétrique bidirectionnel ?

Un échange d'information utilisé pour persuader les publics, pas pour changer l'organisation.

### Que caractérise le modèle symétrique bidirectionnel ?

Un dialogue où organisation et publics s'ajustent mutuellement.

### Différence entre RP et publicité ?

La publicité est payante et contrôlée ; les RP visent la relation et la couverture éditoriale non payée.

### Quelles qualités fait un bon communiqué ?

Information claire, angle d'actualité, faits vérifiables, contact à disposition.

### Pourquoi l'indépendance du journaliste compte-t-elle ?

Elle garantit que le contenu informe le public et ne relève pas d'un intérêt commercial.

### Quel risque en cas de publireportage non signalé ?

Tromper le public sur l'origine commerciale du contenu.

## Glossaire

- **Relations publiques** : Gestion des relations entre une organisation et ses publics.
- **Publicity** : Couverture médiatique obtenue sans payer d'espace.
- **Dossier de presse** : Documents regroupant informations et visuels destinés aux journalistes.
- **Public** : Groupe de personnes concernées par les actions d'une organisation.
- **Publireportage** : Contenu publicitaire présenté sous forme rédactionnelle.
- **Embargo** : Interdiction de publier avant une date et une heure convenues.

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