# Agenda-setting et cadrage médiatique

Journalisme & communication · Bachelor 3

> Hiérarchisation de l'actualité, priming et framing : comment les médias orientent le débat public.

## Introduction

La théorie de l'agenda-setting, formulée par McCombs et Shaw à la suite de l'étude de la campagne présidentielle américaine de 1968 à Chapel Hill, avance que les médias ne dictent pas ce que le public pense, mais ce à quoi il pense. En hiérarchisant les sujets (place à la une, durée, répétition), ils influencent les priorités perçues par les citoyens.

Cette approche a été prolongée par le priming (les thèmes saillants servent de critères pour juger les acteurs politiques) et par le framing de Goffman puis Entman (la manière de présenter un problème, d'en désigner les causes et les solutions). Le gatekeeping, issu de Kurt Lewin et David Manning White, décrit quant à lui la sélection opérée par les rédactions.

En Suisse, où les votations populaires fréquentes placent chaque année des objets politiques à l'agenda, ces concepts permettent d'analyser la couverture des campagnes et le rôle des rédactions, notamment à l'ère des plateformes où l'agenda se négocie aussi avec les algorithmes.

## Objectifs d'apprentissage

- Définir l'agenda-setting et distinguer agenda médiatique, public et politique
- Expliquer les notions de priming et de framing
- Décrire le gatekeeping et les critères de sélection de l'actualité
- Appliquer ces concepts à l'analyse d'une campagne de votation
- Discuter les limites empiriques de la théorie

## Concepts clés

- **Agenda-setting** : Corrélation entre la hiérarchie des sujets traités par les médias et celle que le public juge importante; l'effet porte sur la saillance des thèmes.
- **Priming** : Les sujets très présents dans les médias deviennent les critères d'évaluation des responsables politiques.
- **Framing** : Choix de présenter un problème selon un cadre (définition, causes, jugement moral, remède) qui oriente l'interprétation.
- **Gatekeeping** : Processus de sélection par lequel les journalistes et rédactions décident quelles informations passent la porte et deviennent des nouvelles.

## Conclusion

L'agenda-setting, le priming et le framing offrent une grille de lecture cohérente de l'influence médiatique : une influence sur la saillance et l'interprétation plus que sur les opinions. Le gatekeeping rappelle que cette influence naît de choix rédactionnels.

Dans le contexte suisse, ces outils servent à analyser la couverture des campagnes de votation, tout en tenant compte du rôle croissant des plateformes dans la définition de l'agenda.

## Cartes

### Qui a formulé la théorie de l'agenda-setting et sur quelle étude ?

McCombs et Shaw, à partir de l'étude de la campagne présidentielle américaine de 1968 à Chapel Hill.

### Résumez l'idée centrale de l'agenda-setting.

Les médias ne disent pas aux gens quoi penser, mais à quoi penser : ils influencent la saillance des thèmes.

### Qu'est-ce que le priming ?

Effet par lequel les thèmes les plus médiatisés servent de critères pour évaluer les acteurs politiques.

### Qu'est-ce que le framing selon Entman ?

Sélectionner certains aspects d'une réalité perçue et les rendre saillants pour définir un problème, en suggérer les causes, un jugement moral et un remède.

### Quel sociologue a popularisé la notion de cadre (frame) ?

Erving Goffman, avec son ouvrage sur l'analyse des cadres de l'expérience.

### Qu'est-ce que le gatekeeping ?

La sélection de l'information par des gardiens (journalistes, rédacteurs en chef) qui décident ce qui est publié.

### Distinguez agenda médiatique, public et politique.

Médiatique : sujets traités par les médias; public : sujets jugés importants par les citoyens; politique : sujets traités par les institutions.

### Citez deux indicateurs de saillance d'un sujet dans un média.

Position (une, ouverture du journal), espace ou durée consacrés, répétition, titraille.

### Quelle limite majeure oppose-t-on à l'agenda-setting ?

Les effets dépendent du besoin d'orientation du public et de son expérience directe; le sens de la causalité (médias vs public) est parfois discuté.

### Pourquoi les votations suisses sont-elles un terrain d'étude de l'agenda-setting ?

Elles imposent des objets précis à l'agenda et permettent de comparer couverture médiatique et opinion pendant la campagne.

## Glossaire

- **Saillance** : Degré de visibilité d'un thème dans l'espace médiatique ou dans l'esprit du public.
- **Cadrage** : Façon d'organiser et de présenter un événement qui oriente son interprétation.
- **Gatekeeper** : Acteur qui filtre l'information avant sa publication.
- **Priming** : Amorçage : activation de critères de jugement par la présence médiatique d'un thème.
- **Besoin d'orientation** : Variable qui explique pourquoi certains individus sont plus sensibles à l'agenda médiatique.
- **Valeur d'information** : Critères (proximité, conflit, nouveauté, notoriété) qui rendent un fait digne d'être publié.

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